9月回归的李佳琦与宣布“退网”的抖音顶流罗永浩,同时亮相淘宝直播。此外,新东方的俞敏洪、遥望科技签约合作艺人张柏芝、无忧传媒的刘思瑶也纷纷从抖音跨平台到淘宝直播。

不过,江湖已不是当初的那个江湖了。从眼下的情况来看,更多类似蜜蜂惊喜社等TOP级直播间正在崛起,已经成为直播行业的新动态。

随着新势力的不断加入,加上此前一直固守淘宝直播的李佳琦、林依轮,以及今年2月开播便跻身淘宝TOP级的蜜蜂惊喜社,淘宝平台今年双11可谓是“神仙打架”。

而另一边,作为直播生态中不可或缺的伙伴,主播们背后的MCN机构也面临“短兵相接”、“赤身肉搏”的境地。据统计,天猫双 11 临近的前两个月,有超过 100 家直播机构入驻淘宝。

从《双11淘宝直播机构综合实力榜》中我们也可以看到,美腕、柏瀚文化、杭州柏钧位于榜单前列。其中值得一提的便是柏翰文化,旗下的蜜蜂直播间经过双11的激烈角逐,在淘系已经稳居李佳琦直播间之后,位居第二。

确实,和其它短视频带货平台相比,淘宝直播是国内最先入局直播业务,在电商基础上也是做得最好的,没有之一。

并且,淘宝直播还拥有相对成熟的支付、物流、售后体系,加上最近以来淘宝直播在优势资源上对入淘主播肉眼可见的倾斜,很多主播一入淘之后,很快就实现了突破,这也是吸引更多主播入驻淘宝直播的原因之一。

除了李佳琦在带货成绩上一马当先,罗永浩、蜜蜂惊喜社等也不落人后:就在10月,蜜蜂惊喜社共有15场直播的场观破千万,的确带来不少“惊喜”。

事实上,自从今年2月12日“蜜蜂惊喜社”首播以来,蜜蜂系列直播间就成为整个直播界不可忽视的直播新势力。

其中,7月开播的下午场蜜蜂直播间“蜜蜂欢乐社”更是在短短48天的冲关挑战中,实现了单场成交破千万。8月开播的上午场蜜蜂直播间“蜜蜂心愿社”,也不断拿下好成绩。

今年预售首日,蜜蜂惊喜社直播间则是在早8点开启了双11直播。期间,直播间观看次数从300万到破1000万,不断展现出良好的上升势头。

从创业时间点上看似不占优势的蜜蜂,团队惊人的成长力恰恰说明,直播电商依旧有着可观的市场容量和创新空间。而蜜蜂得以实现弯道超车,我们也能从此次双11的表现中窥见一二。

在发挥全品类优势的基础上,蜜蜂惊喜社此次敢于“删繁就简”,向名不符实的“小样”营销正式宣战。重点合作在仓储、物流、销售过程中更具价格优势的全球购官方店,不仅把商品价格做到极致,也让消费者获得更加实惠、理性的购物体验。

除了深度服务消费者的消费升级需求,让他们拥有更多“获得感”。蜜蜂直播间更是聚焦消费者的情绪价值,将直播间陪伴属性直接拉满。

在直播内容上,此次双11,蜜蜂惊喜社就请来“0713再就业男团”中的王栎鑫、王铮亮、姚政,带来一波“回忆杀”;在宠粉上,微博发起的“搬空心愿采蜜屋”转发抽奖活动,为幸运粉丝提供线下“搬空式囤货”的权益,不断创造惊喜。

眼下,蜜蜂直播间的这群年轻人已经可以直面淘内、淘外超头部主播的竞争。而蜜蜂的“后来者居上”,也让我们有理由相信,在这个充满包容、开放的电商环境下,会有更多年轻人成为下一个“蜜蜂”。

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